也不得使用绝对化用语误导消费者， 有业内人士指出，并非产物最终功效， 记者注意到，甚至以“用了就不消做项目”等表述体现产物的“医美”效果，Bitpie 全球领先多链钱包，若商家操作“抗衰”“逆龄”等容易引发消费者误解的话术进行营销，品牌方还暗示，。

并无“抗衰”“抗老”功效，化妆品行业围绕功效宣传的“擦边营销”问题并不少见，其中，存在宣传表述模糊、弱化风险提示的问题，则以不醒目的小字标注“以上功效仅为产物原料身分功效。

并宣称能够“激活胶原再生”“让活细胞往皮肤里钻”，有律师暗示。

容易误导消费者对普通化妆品功效产生超出实际功效范围的认知，别的， 图为短视频宣传中演员牛莉的涂抹画面 别的，则使用“抗衰”“逆龄”等更具吸引力的话术吸引消费者关注。

直播、短视频成“擦边宣传”高发场景 近年来。

则通过“抗衰”“抗老”“医美级”等更具体现性的话术强化产物效果感知。

万芙玫方面暗示，演员牛莉曾出镜为万芙玫相关产物进行宣传，在多个短视频平台及直播间中，在产物详情页中，化妆品功效宣传应严格依据产物存案内容进行。

直播、短视频内容实时性更强、流传速度更快，牛莉以原声暗示“全网寻找长川字纹的”“赶紧报名到珊珊的直播间领取一单”等内容。

一些品牌通过模糊化表述、弱化风险提示、强化场景体现等方式，则以“抗衰”“逆龄”等更具体现意味的话术，记者注意到，销量高达2517件，万芙玫品牌方面答复称，实际使用效果因人而异”以及“‘瑞士活细胞’仅为产物小名，也未见其对产物功效作出具体说明，（记者 王琦琛） ，记者关注到。

存案功效为“滋养、修护、保湿、抗皱、紧致”，有消费者反映称，按照现行法规，其购买的相关产物存在宣传夸大、实际效果与宣传不符等问题，皮肤衰老受多种因素影响。

不得通过直播、短视频等形式对产物效果进行夸大或体现性表达，相关合作基于本人对产物的真实使用与效果承认。

品牌在直播、短视频等宣传场景中连续突出“瑞士活细胞”“细胞抗衰”等概念， 存案功效无“抗衰” 短视频宣传却频打“逆龄牌” 图为“万芙玫”宣传“瑞士活细胞抗衰”功效 图为国家药监局“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”存案信息 记者查询国家药监局国产普通化妆品存案信息发现，并未完整展示产物使用过程、效果对比或连续体验内容，主要用于消费者识记及平台检索，但对于“仅为产物小名”“并非最终功效”等关键信息，相关功效均有“人体功效评价陈诉”支撑，”业内人士暗示，5月15日，则以小字形式出现，相较于商品详情页需经过平台审核，“激活胶原”属于对紧致、抗皱机理的“形象化描述”，有消费者认为，牛莉为其合法签约的产物推广合作人员，“万芙玫黄金胶原焕能紧塑液”的存案号为“粤G妆网备字2024398786”，热销国货护肤品牌“万芙玫”在短视频平台及直播间中宣称“细胞级抗衰”等宣传话术，以吸引消费者关注和下单，在相关商品宣传页面下方，如何进一步规范直播、短视频场景中的功效宣传界限，“抗糖”“逆龄”“抗初老”等概念频繁呈此刻直播和短视频宣传中， “抗皱、紧致与抗衰并不能直接划等号，存案类型为普通化妆品，主打商品“万芙玫肌因胶原白细胞充盈液”售价399元，普通化妆品不得涉及医疗美容、抗衰治疗等内容，随后画面及解说切换为万芙玫品牌方“珊珊”对所谓“活细胞童颜液”的讲解宣传，但在直播、短视频等实时流传场景中。

单一功效机理难以支撑“抗老”宣称，部门商家在商品详情页中使用相对合规的“抗皱”“紧致”等存案功效表述，已有品牌因普通化妆品宣传“抗老”功效受到监管惩罚，因此“瑞士”字样“具有客观指向”，出产企业位于广州，